店家制作便利店燈箱的目的就是為了廣而告之，現(xiàn)在的廣告已經(jīng)是商品推廣必不可少的手段，但是廣告界得這些誤區(qū)千萬(wàn)要避免！
誤區(qū)1：媒介投放將公關(guān)與銷(xiāo)售掛鉤
企業(yè)做廣告，將廣告效果與銷(xiāo)售掛鉤無(wú)可厚非，尤其是產(chǎn)品廣告，拉動(dòng)銷(xiāo)售是廣告的直接目標(biāo)，所以在媒介的選擇上要充分考慮銷(xiāo)售渠道的區(qū)域分布;但一些企業(yè)在公關(guān)的媒體選擇上也常常機(jī)械地照搬廣告投放策略，將公關(guān)的媒體投放與銷(xiāo)售區(qū)域嚴(yán)格掛鉤，考核公關(guān)傳播效果也要參照銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。事實(shí)上，成熟的企業(yè)幾乎不從銷(xiāo)售層面考核公關(guān)的傳播價(jià)值，更多的是從企業(yè)的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環(huán)節(jié)來(lái)評(píng)價(jià)。
誤區(qū)2：把公關(guān)庸俗化，認(rèn)為就是與媒體、政府拉關(guān)系
很多企業(yè)誤認(rèn)為公關(guān)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是與媒體和政府拉關(guān)系，職能就是所謂的“發(fā)稿機(jī)器”。一些企業(yè)也缺乏與媒體溝通的有效通道，往往以為請(qǐng)媒體記者與企業(yè)的高層一見(jiàn)面，溝通企業(yè)的情況，記者就可以為企業(yè)做出相關(guān)報(bào)道。
不僅如此，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)對(duì)于媒體的負(fù)面報(bào)道都普遍排斥，而國(guó)外比較成熟的企業(yè)對(duì)媒體的關(guān)注往往更能表現(xiàn)出理性平和的態(tài)度。
其實(shí)，中國(guó)媒體的多樣性和不同定位都要求針對(duì)媒體的特定策劃具有針對(duì)性的活動(dòng)和新聞事件，幫助媒體開(kāi)掘事件背后深度和廣度的信息，這些才是公關(guān)公司的核心能力。當(dāng)然豐富的媒介關(guān)系是每個(gè)公關(guān)公司必備的資源。
誤區(qū)3：把公關(guān)等同于廣告
公關(guān)傳播和廣告?zhèn)鞑ピ诒磉_(dá)方式和表達(dá)內(nèi)容方面都存在差異，廣告注重創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意的新穎性和訴求的集中性來(lái)有針對(duì)性地傳播信息;而公關(guān)傳播注重新聞性和及時(shí)性，通過(guò)對(duì)新聞的策劃和事件的推廣來(lái)達(dá)到傳遞企業(yè)信息的作用。但很多企業(yè)將公關(guān)傳播等同于廣告，認(rèn)為公關(guān)就是發(fā)“軟文”，而且只要出錢(qián)，就應(yīng)該在指定媒體、指定版面、指定時(shí)間發(fā)布新聞報(bào)道和公關(guān)文章，要求非常苛刻，這讓許多公關(guān)公司無(wú)所適從。
誤區(qū)4：認(rèn)為廣告是重要的，公關(guān)是輔助的
應(yīng)該說(shuō)，廣告和公關(guān)傳播對(duì)企業(yè)品牌理念的傳達(dá)和產(chǎn)品的推廣各有不同的功能，廣告?zhèn)戎貙?duì)知名度的提升和銷(xiāo)售的拉動(dòng)，而公關(guān)傳播則側(cè)重建立企業(yè)和品牌的影響力。
廣告的傳播功能比較直接，而公關(guān)傳播的影響則比較間接。相對(duì)而言，對(duì)品牌的傳播適合以公關(guān)為主，而針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的傳播則更多應(yīng)該考慮以廣告為主。
總之，廣告和公關(guān)是不同的傳播手段，兩者在絕大多數(shù)情況下需要整合運(yùn)用，做科學(xué)的區(qū)隔和劃分，而不是一刀切地把公關(guān)置于配角的地位。
