要有好的創(chuàng)意，就得根據(jù)燈箱的目標(biāo)對(duì)象、地理環(huán)境、市場(chǎng)情況想出一個(gè)達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主意，首先燈箱的廣告形式有其獨(dú)特性.其版面較小，尺寸之地十分寶貴，所以不要有太多的文字，其次產(chǎn)品介紹也不能適應(yīng)多方面的廣告創(chuàng)意需要，目標(biāo)要求也不能過多、過大，因此燈箱的廣告創(chuàng)意必須符合以下兩點(diǎn): 1、目標(biāo)要單一。先確定燈箱的類型，是做什么用處的，如果是門面上做招牌，那么對(duì)象是進(jìn)門來的顧客，是過路的行人，目標(biāo)是吸引眾多的人進(jìn)來.創(chuàng)意就要在“吸引”上做文章.但在告訴消費(fèi)者時(shí)也不要面面俱到，不要介紹共性的，要表現(xiàn)和強(qiáng)化特點(diǎn)的東西，這樣做出的燈箱就不會(huì)是老面孔。燈箱是招牌的發(fā)展，是戶外廣告中應(yīng)用較多的一種.它不僅是商業(yè)化的產(chǎn)物，也是反映一個(gè)地區(qū)的文化藝術(shù)特性的設(shè)置物，更關(guān)系到一個(gè)城市環(huán)境的點(diǎn)綴和布局。因此燈箱創(chuàng)意在講究經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要考慮社會(huì)效益和環(huán)境效益，這樣就會(huì)產(chǎn)生出好的燈箱廣告。若廣告創(chuàng)意失敗反而影響城市美觀。 2、要突出適時(shí)性、適類性、適人性和適地性。創(chuàng)意廣告的適時(shí)性是指要適合季節(jié)來考慮，如造型燈箱在冬天來臨時(shí)就不宜用汗衫背心做成廣告，夏夭燈箱用滑雪衫、裘皮大衣來做廣告會(huì)使人產(chǎn)生壓抑感、窒息感，廣告效果適得其反。更要從商品屬性來創(chuàng)意.使人們一目了然認(rèn)知該商品，不致誤導(dǎo)。男士商品、兒童用品用美女形象來表現(xiàn)就明顯忽視適類性的錯(cuò)誤。燈箱廣告同其它廣告創(chuàng)意一樣也要研究中華民族文化特征，中國(guó)國(guó)情喜歡不直接暴露，不能太西化，太抽象，廣告要任人而言，因地而定，燈箱設(shè)置也要因地制宜。要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r和環(huán)境甚至周圍建筑各種適地性的因素來考慮，例如農(nóng)村的產(chǎn)品放在商業(yè)區(qū)就不太妥當(dāng)，食品燈箱掛在公廁建筑上就會(huì)成為笑話。
